Formatradio wer hat's erfunden?

... auf keinen Fall die Schweizer!

War es vielleicht so?
Es war 1950, als der Discjokey und Radiobetreiber Todd Storz in Omaha eine seltsame Entdeckung machte. Beim Besuch von Restaurants in denen eine der gerade populären Jukeboxes (für junge Kollege die Jukbox war ein "primitiver" Automat bestückt mit Vinyltonträgern sogenannten Singles, weil dort immer ein Song auf einer Single gespeichert war) stand, stellte er fest, das die Gäste immer wieder die gleichen 20-40 Musiktitel wählten, teilweise sogar mehrmals nacheinander.

Seine glorreiche Schlußfolgerung, was in einer Jukebox funktioniert, das müsste doch auch im Radio klappen. Also schlug er seinem Geschäftsführer vor in Zukunft nur noch die 40 erfolgreichsten Titel zu spielen --- Das Top 40 Radio, die Mutter des formatted Radio, war erfunden. Diese Geschichte habe ich persönlich sowohl von einem bekannten Radioberater aus Hilversum in Holland, wie auch von einem amerikanischen Discjockey Kollegen, der jahrelang eine Kultsendung bei WDR 2 moderierte, gehört.

ALLES HUMBUG!

Hier ist die wahre Geschichte von der Erfindung des Top 40 Formatradios. Nicht so poetisch, aber dafür belegt.

Zurück zum Anfang:

Es war ein junger Radiobetreiber und Programmdirektor namens Todd Storz bei KOWH, in Omaha / Nebraska . Dieser Todd Storz machte sich Gedanken darüber wie er den Verlusten, die das NEUE Medium TV seinem Sender bescherte, begegnen könne. Bei seiner Suche nach neuen Konzepten half ihm das Konzept einer Radioforschungsstudie der University of Omaha. Dieser "erste Research" brachte das für die Radiomacher erstaunliche Ergebnis, daß die Radiohörer eindeutige Musikpräferenzen hatten, die 40 erfolgreichsten Titel der Hitparade waren auch bei den Radiohörern ein Einschaltgrund.
Aus dieser Erkenntnis entstand die erste Radiostation die nur die TOP 40 Songs spielte, mit durchschlagendem Erfolg.

Die Folge war, ein Paradigmenwechsel bei der Programmierung der Radioprogramme und beim Hörverhalten. Es entstanden immer mehr Musikstationen mit klar definierten Musikfarben und die Radionutzung verlagerte sich vom Abend in den Tag und speziell in den Morgen. Das Formatradio war erfunden.

Und das ist die wahre Geschichte über die Entstehung des Formatradios, nachzulesen bei "David T. McFarland.: Up From Middle America: The Development of Top 40, in: Lichty, Broadcasting:1975, Seite 399-403"  oder unter diesem link http://www.reelradio.com/storz/index.html

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